La voie vers une plus grande résistance
En coordination avec Ekoplaza, Nature & More va inciter les gens à consommer plus de fruits et légumes
En 2020, Nature & More et Ekoplaza vont entrer en collaboration afin de persuader les gens d’adopter des habitudes plus saines et d’assurer une résistance renforcée pour les périodes difficiles. Cela se fera en mettant en avant les bénéfices d’une alimentation comprenant plus de fruits et légumes bios. Sous les couleurs de la campagne Dr. GoodFood, les clients d’Ekoplaza seront orientés vers des grenades fraiches, du gingembre, des patates douces et d’autres produits riches en fibres, vitamines et minéraux. La date de lancement de la campagne est fixée au mercredi 13 mai 2020.
La diététicienne Steffi Haazen, qui sera le visage du Dr. GoodFood ce printemps, explique : « il est reconnu généralement et scientifiquement que manger plus de fruits et légumes est bon pour la santé. Ce raisonnement nous amène à conclure que les fruits et légumes peuvent être considérés comme une pharmacie préventive. Un nouveau régime peut s’avérer la meilleure façon de renforcer votre santé, nous allons donc encourager les gens à consommer plus de produits qui amélioreront leur résistance. C’est essentiel car de nombreux néerlandais ne mangent pas suffisamment de fruits et légumes, alors qu’’’il sont si savoureux ! »
Affiches, fléchage, promotions : voici juste une sélection des stimuli utilisés pour orienter les consommateurs dans la bonne direction. Dr. GoodFood - alias Steffi – accueillera les consommateurs aux portes du magasin. A l’intérieur du magasin, des affiches indiqueront les bénéfices pour la santé de produits comme grenades, mangues, gingembre, avocats, citrons verts et patates douces. Steffi : « Nous restons prudents et n’utilisons que des connaissances complètement acceptées et reconnues, de fait, c’est plus que suffisant pour expliquer et souligner les bienfaits santé. »
La campagne est une réponse à une demande claire des consommateurs. Volkert Engelsman, PDG d’Eosta, l’entreprise derrière la marque Nature & More : « nous constatons que la demande en produits bios, vegan et autres aliments sains a explosé. Il est possible de tracer les agriculteurs et producteurs de nos produits bios grâce au code à 3 chiffres Nature & More. Les clients peuvent se référer au site www.natureandmore.com pour une information détaillée sur leur impact sur les gens et la planète. Dans une ère post Covid-19, nous ne pouvons simplement pas faire sans durabilité intégrée et transparence pour s’assurer la confiance du public. »
Avec un démarrage le 1 mai 2020, la campagne d’incitation de six semaines sera la première d’une série de campagnes établies pour cette année, pour encourager une alimentation plus saine. Pour ce qui est des fondements scientifiques sur la santé, Steffi Haazen a compilé un rapport qui aborde largement les allégations nutritionnelles, citant les sources. Le rapport est disponible sur demande.